當市場(chǎng)處于供不應求的時(shí)候，企業(yè)是不需要品牌戰略的，如何多快好省地生產(chǎn)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)的核心。但當產(chǎn)品趨向同質(zhì)化，人們開(kāi)始不注重產(chǎn)品本身的差異，他們對品牌的感性?xún)r(jià)值追求超出了對產(chǎn)品的功能需要。為此，企業(yè)的戰略有必要轉移到差異化的品牌傳播上來(lái)，通過(guò)廣告傳播等手段，建立起良好的、獨特感性利益的品牌形象，以獲取消費者的心智認同。

維意定制作為國內全屋家居定制的領(lǐng)軍品牌，近年來(lái)在堅持創(chuàng )新產(chǎn)品，提升服務(wù)外，對于品牌傳播同樣高度重視，致力于將自身打造成為家居行業(yè)的代表品牌。

向讀者寄出的一封信，維意定制

不知不覺(jué)中，廣告媒介已經(jīng)全方位地入駐人們的生活，在我們生活的現代城市中，廣告變得無(wú)處不在，在每一個(gè)可能的和不可能的角落出現。而隨著(zhù)現代人生活節奏的加快，接觸媒體的時(shí)間進(jìn)一步碎片化，如何在有效時(shí)間內吸引目標消費者的注意力，成為廣告主在投放廣告前考量的一個(gè)重要問(wèn)題。

在眾多廣告媒介當中，戶(hù)外廣告以其有效覆蓋影響并反復接觸受眾群體、具有相對穩定性、強大的傳播效力等特點(diǎn)，正對應了維意定制的品牌傳播需求，維意定制也在品牌廣告投放上選擇重點(diǎn)覆蓋中國主要經(jīng)濟城市的戶(hù)外媒體，力求將品牌傳播全面融入到消費者的生活當中，無(wú)論人們在哪里工作、居住、旅游或是購物，維意定制的品牌廣告總能在消費者身邊出現，也給予粉絲沉浸式的親切體驗。

維意定制代言人李冰冰

一個(gè)好的品牌，需要一個(gè)積極向上、正面的品牌代言人。在2013年，憑著(zhù)李冰冰與維意定制在品牌調性和三觀(guān)上近乎完美的契合度，維意定制開(kāi)始攜手著(zhù)名國際影星李冰冰開(kāi)啟大品牌傳播。

在媒體投放策略上，維意定制仍然選擇高端的航空港媒體。

在戶(hù)外媒體的投放選擇上，維意定制擇優(yōu)投放了重大城市的機場(chǎng)、高鐵等客流量大的交通要點(diǎn)，品牌傳播輻射全國核心經(jīng)濟圈；此外，緊跟著(zhù)消費者的核心生活軌跡，維意品牌廣告穿插在城市主流人群從事商務(wù)休閑、餐飲購物、工作外出等不可或缺的重要場(chǎng)所當中，占領(lǐng)了各大城市人流密集的地標建筑、中心商圈、交通干道、社區等人流車(chē)流集中地段的戶(hù)外廣告媒體，品牌信息在媒體輻射區域內持續展現，強化了消費者對維意品牌的印象。每天，在維意廣告前走過(guò)的不下上億人次，實(shí)現了維意品牌的風(fēng)暴傳播和飛速品牌擴張。

品牌傳遞信息，觀(guān)看次數多了,信息會(huì )潛移默化中將品牌根植在受眾腦海中，而最終在消費者做決策的時(shí)候跳出來(lái)。當然，要真正做好廣告傳播，就需要不斷創(chuàng )新、良好形象、合理布局、規范放置，維意定制也正在這些方面不斷優(yōu)化。

覆蓋中國主要的高鐵樞紐，高鐵正成為我們的主要出行方式。

品牌引爆是一種能力，品牌一旦找到正確定位就該抓住時(shí)間窗口飽和攻擊。維意定制近年大力度進(jìn)行品牌傳播，2016年單年的廣告投放費用已達1個(gè)億，而且，這個(gè)數字正在逐年遞增。當然，有投入自然有收益，維意定制利用高端媒體多渠道、多形式組合品牌傳播的方式，品牌認知度穩固一線(xiàn)城市前提下，正向三五線(xiàn)城市延伸。除此之外，維意定制還助力全國各地的加盟商積極進(jìn)行品牌宣傳，對于客戶(hù)引流也起到了更大的作用。

融入社會(huì )重大娛樂(lè )，品牌傳播借勢而為

現代人的生活離不開(kāi)娛樂(lè )，因此，一個(gè)成功的品牌傳播，離不開(kāi)社會(huì )重大娛樂(lè )的融入。但是，全國衛視這么多，單單一個(gè)衛視也有不少檔的節目，再加上網(wǎng)絡(luò )影視平臺數不勝數。所以，對于品牌商來(lái)說(shuō)，想要抓住絕大部分觀(guān)眾的焦點(diǎn)，實(shí)現最大化的品牌曝光，就要抓住流量最大的核心欄目。比如熱播劇集、經(jīng)常占據熱搜榜上的節目以及滿(mǎn)座的電影等等，從而進(jìn)行精準投放。在這方面，維意定制從2012年就開(kāi)始著(zhù)手將品牌傳播融入到重大娛樂(lè )當中。

在投放渠道上，維意定制牽手的有央視二套、央視三套等國內大流量衛星電視，此外還跟愛(ài)奇藝、搜狐視頻等一線(xiàn)網(wǎng)絡(luò )影視平臺進(jìn)行合作。在投放對象上，維意定制選優(yōu)質(zhì)制作的節目進(jìn)行廣告投放，其中以《中國好聲音》、《來(lái)自星星的你》、《舌尖上的中國2》等等為代表。另外，還與分眾傳媒、萬(wàn)達影院合作投放《變形金剛4》映前廣告等等。實(shí)現了維意定制品牌形象傳播的廣泛到達率以及規模效應的覆蓋。

廣告輸出，其實(shí)就是品牌自身的價(jià)值觀(guān)輸出。

Social 媒體營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)，是在內容

隨著(zhù)數字信息技術(shù)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)總數已達到11.6億，手機網(wǎng)民每天在手機上消耗的時(shí)間平均接近5小時(shí)，中國已進(jìn)入了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展逐漸影響著(zhù)現代人的生活，人們獲得信息、傳播信息和交換信息的方式發(fā)生了改變，由此，移動(dòng)廣告的受眾規模越來(lái)越大，如果有品牌說(shuō)不重視，恐怕會(huì )太out了。

維意定制將品牌信息向移動(dòng)終端轉移，在數字化渠道，通過(guò)各種形式結合的傳播結合，以此來(lái)影響受眾的態(tài)度、觀(guān)念以及意識。2014-2016三年間，單單新媒體營(yíng)銷(xiāo)傳播這一板塊的投入費用已超億元。

燃爆網(wǎng)絡(luò )的創(chuàng )意傳播

從Social媒體營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)來(lái)看，仍是在內容制造。所以，傳統的創(chuàng )意方法和流程依然重要和適用。Social媒體營(yíng)銷(xiāo)和傳統媒體，唯一不同的是速度，無(wú)論自媒體和公共媒體，生產(chǎn)的內容要能夠滿(mǎn)足品牌與粉絲的及時(shí)對話(huà)。當然，如果還能勾起點(diǎn)「好奇心」就更好了。

雖然人人都看到了Social新媒體營(yíng)銷(xiāo)的無(wú)限潛力，可是能真正把它運用好的并不多。維意定制的新媒體品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播上，通過(guò)新媒體平臺，將線(xiàn)下活動(dòng)和線(xiàn)上傳播內容結合，在品牌、事件、熱點(diǎn)上，創(chuàng )意層出不窮。

設計文化，才是品牌的最高戰略

在自媒體和社交領(lǐng)域的網(wǎng)化時(shí)代，人人皆媒體，每一個(gè)人都可以按照自我意愿去傳播擴散自認為有價(jià)值的內容。所以，只要你的設計、產(chǎn)品、服務(wù)足夠贏(yíng)得顧客的贊譽(yù)，人人都可以為你背書(shū)，成為你的「代言人」，這就是口碑的力量。

維意定制超級符號

2017年3月，維意定制在深交所上市的同時(shí)，提出「口碑」的品牌戰略，體現一直以來(lái)將口碑視作品牌生命的一貫理念。作為一家全屋定制領(lǐng)先全國的樣板企業(yè)，維意定制一直以消費者的需求為核心，以高速、個(gè)性、貼心響應消費者的個(gè)性化家居需求，贏(yíng)得了市場(chǎng)和消費者的口碑。最近，為打造最強「設計力文化」，推出「24小時(shí)即看全屋方案」設計服務(wù)標準。也就是說(shuō)，當你提出設計需求，在24小時(shí)以?xún)?，設計師將為你呈現一個(gè)詳細并可實(shí)現的設計方案！

家是復雜生活元素的構成，也許沒(méi)有可以讓所有人滿(mǎn)意的產(chǎn)品。但不管怎么說(shuō)，家居本身是非常個(gè)性化的東西，每個(gè)人都希望家是量身設計并且完美定制的。在看到顧客驗收自己的家，臉上的驚喜并按捺不住興奮，圖文并茂地給身邊的朋友分享新家時(shí)，追求完美體驗——正是維意定制和消費者的情感共鳴與自我價(jià)值實(shí)現。